Одним из ключевых понятий в концепции SEO (Search Engine Optimization) является траст сайта, то есть уровень доверия к электронному ресурсу со стороны поисковой системы. В зависимости от этого во многом определяются позиции веб-сайта при поисковой выдаче. При этом понятие «трастовости» относится не к отдельным страницам, а к домену в целом. Иными словами, упоминание в поисковом запросе названия, к которому поисковик относится с высоким доверием, обеспечивает приоритетные позиции той или иной страницы в рейтинге вне зависимости от мер, предпринятых для её продвижения. К примеру, если пользователь указывает дополнительно к своему запросу название популярного информационного ресурса «Википедия», то в первую очередь будут отражены страницы, которые размещены на этом домене. Это было бы невозможно, если домен Wikipedia обладал бы низким трастом.

Главным образом траст сайта зависит от достоверности информации, которая на нём представлена. Поисковые системы стремятся к тому, чтобы пользователь при запросе получал максимально полезную информацию. Поэтому траст сайта обязательно учитывается при его ранжировании. Конечно, это относится не только к таким ресурсам как Wikipedia, репутация которой в сети весьма высока, но и к официальным сайтам государственных учреждений, общественных организаций и т.д. Многие такие ресурсы размещены на соответствующих доменах с окончанием .gov или .edu. Разумеется, это фиксируется поисковой системой при ранжировании. Итак, основным условием, которое определяет траст сайта, является достоверность и полезность выложенной информации. В этом случае поисковая система будет относиться к ресурсу очень лояльно.

Как получить хороший траст сайта? Любая поисковая система имеет свой список доменов, которые пользуются безусловным доверием. Как правило, в их число попадают общеизвестные ресурсы, популярные у пользователей всемирной паутины. Обычно они регулярно модерируются, что практически исключает попадание на них ссылок на некачественные сайты. Соответственно, если ссылка на некий сайт размещается на «трастовом» домене, то на него автоматически распространяется траст самого домена. Как следствие, поисковая система начинает относиться к такому сайту с доверием, что существенно увеличивает его рейтинг.

Специалисты выделяют несколько факторов, которые влияют на траст сайта. При этом изначально учитывается его возраст и наличие входящих ссылок с других ресурсов, которые обладают высоким трастом. Разумеется, это касается и доменной зоны (например, .gov, .edu), о чём уже говорилось выше. Эти факторы можно считать объективными.

Впрочем, существуют и субъективные факторы. Во-первых, наличие уникального контента на сайте, который в большой степени определяет достоверность. Во-вторых, имеет значение трафик, то есть количество посетителей, просмотров страниц и т.д. В-третьих, учитывается качество внешних и исходящих ссылок. При этом следует помнить, что покупка ссылок может отрицательно отразиться на трасте сайта. Наконец, ресурсу необходимо регулярное обновление, которое увеличивает степень доверия со стороны поисковой системы. Таким образом, повысить траст сайта вполне реально, проводя планомерную и продуманную работу по его развитию. Это непременно приведёт к желаемым результатам, но не стоит ожидать их слишком быстро. Доверие и репутация – это такие вещи, которых всегда добиваются только со временем. Поисковые системы, которые анализируют траст сайта, не являются здесь исключением.